商标,是企业参与市场竞争的旗帜。企业无形资产的积累及知名度、美誉度的提升,最终都凝聚成小小的载体——商标!而根据我国《商标法》“申请在先,注册保护”的制度,企业越早申请商标注册 ,越早取得商标在法律上的专用权,企业无形资产积累的时间就越长,也就越有利于提升企业的核心竞争力,更好地参与市场竞争! 1、区别商品或服务的来源。企业可以通过商标将自己的商品与他人的商品区别开,以方便消费者在市场上选择、购买。消费者熟悉商标后,可以凭商标知道该商品是哪家企业生产的。该品牌的产品质量好,消费者会继续购买,否则会选择其它品牌。因此,区别作用对企业与消费者都是重要的。 2、市场竞争的有力工具。质量好的商品会使其商标的知名度不断扩大,知名度高、信誉好的商标又会使该商品的市场竞争力增强。 3、企业的无形财产。商标作为企业的工业产权,与其它财产一样,是企业的财富。具有一定知名度的商标更是如此,甚至是巨额财富。据美国相关杂志报道,“可口可乐”商标价值240亿美元,“万宝路”商标价值300亿美元。 未注册商标的弱点 1)商标使用人对该商标不享有商标专用权。 2)一旦他人将该商标抢先注册,该商标的最先使用人反而不能再使用该商标。 3)未注册商标有可能与使用在相同或类似商品的已注册商标相同或者近似,从而发生侵权行为。 4)未注册商标不能形成工业产权,因而也不能成为使用人的无形资产。 总之,使用未注册商标,会影响企业的生产经营活动。 |